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关于品牌营销,企业普遍存在的八大问题

发布时间:2016年08月11日

下面就是今天景丰科技要跟大家分析探讨的八个企业品牌营销中普遍存在的八个问题,一起来涨姿势吧。

1.没有品牌意识,以为只要把产品做好就可以了。

如果企业还很小,或许是这样。可是企业要发展,进入更大的市场,就要面对其它也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑,就很难突破发展瓶颈了。

2.缺乏品牌核心价值的设计,与竞争品牌相比不具备可识别性

传播风格不统一,广告十分随意,诉求主题月月新、年年变。尽管有大量的广告投入,却只能促进一点产品销售,而无法有效积累品牌资产。

3.把对品牌营销的投入当作成本。

成本是什么概念呢?是一花出去就没有了。但品牌营销并不是这么回事,品牌营销是一种投资,就像企业在生产的投入一样,是有回报的,投入十万块钱就有可能给你带回来二十万。

4.缺乏全面的品牌经营观

没有一个可持续发展的营销战略规划,致使营销决策处于一种“头痛医头,脚痛医脚”的状态,营销推广没有策略性,始终处于一叶障目,不见森林的盲目境地。

5.对品牌策略不能坚持,很容易中途改变方向

常常是今天看到美的好,就跟着美的走,明天看到海尔势头旺,又奔着海尔去,最终哪里也到不了。这主要是因为没有清晰明确的策略方案。

6.只追求结果,忽视对营销过程的有效管理和控制。

一旦出现问题,便处于无可挽回的局面。其实如果对营销流程进行管理,很多问题都会有先兆,完全可以扼杀在萌芽状态。

7.认为广告的承诺越多越好

这在房地产、保健品行业尤其明显,但太多的承诺往往诱发消费者过高的期望值,而期望越高,往往失望就越大。

8.不知循序渐进,一下就想抵达终点。

然而,品牌营销是要分阶段进行的,开始应先把整体的战略方向规划好,做好品牌蓝图,然后根据这个蓝图一步一步去做。先实现第一阶段的目标,再进行第二阶段的工作。



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